Thị trường smartphone toàn cầu năm 2024 đã chứng kiến một màn rượt đuổi ngoạn mục, với những biến động khó lường và sự trỗi dậy mạnh mẽ của các thế lực mới. Báo cáo từ hai “ông lớn” trong lĩnh vực phân tích thị trường là Canalys và IDC đã hé lộ bức tranh toàn cảnh, trong đó Apple tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu trong Quý 4 và cả năm 2024. Tuy nhiên, đằng sau ánh hào quang ấy là những thách thức không hề nhỏ, đặc biệt là sự cạnh tranh khốc liệt đến từ các nhà sản xuất Trung Quốc.
Bài viết này của Phong Vũ Tech News sẽ phân tích sâu hơn về tình hình thị trường, những yếu tố then chốt và dự đoán về tương lai của ngành công nghiệp smartphone.
- Apple đối mặt với vụ kiện tập thể trị giá 1.5 tỷ bảng Anh
- Tập đoàn Apple đã chuyển 11 nhà máy sản xuất vào Việt Nam
- Apple khai tử loạt sản phẩm trong 2 tháng, 11 thứ vẫn rất “ngon”
Sự phục hồi mạnh mẽ của Apple sau giai đoạn chững lại
Sau hai năm suy giảm, thị trường smartphone đã cho thấy những dấu hiệu phục hồi rõ rệt. Theo Canalys, Quý 4/2024 ghi nhận 330 triệu thiết bị được xuất xưởng, tăng 3% so với Quý 3/2024 và 7% so với cùng kỳ năm 2023. IDC cũng đưa ra con số tương đồng, với 337.1 triệu thiết bị, tăng 2.4% so với cùng kỳ năm trước.
Điều này cho thấy nhu cầu tiêu dùng đã dần hồi phục, đặc biệt là ở các thị trường mới nổi. Tổng số thiết bị xuất xưởng trong năm 2024 đạt khoảng 1.22 – 1.24 tỷ, đánh dấu sự trở lại đường đua tăng trưởng của ngành công nghiệp.
Apple giữ vững ngôi vương, nhưng không dễ dàng
Cả Canalys và IDC đều thống nhất về vị trí dẫn đầu của Apple trên thị trường smartphone. Theo Canalys, Apple chiếm 23% thị phần, tiếp theo là Samsung (16%), Xiaomi (13%), Transsion Holding (8%) và Vivo (8%). IDC cũng xác nhận Apple và Samsung tiếp tục đứng đầu trong cả Quý 4/2024 và cả năm 2024.
Tuy nhiên, IDC cũng chỉ ra rằng cả Apple và Samsung đều chứng kiến sự sụt giảm so với cùng kỳ năm 2023. Cụ thể, trong Quý 4/2024, Apple xuất xưởng 76.1 triệu thiết bị, chiếm 23.2% thị phần, giảm 4.1% so với 80.2 triệu thiết bị và 24.7% thị phần cùng kỳ Quý 4/2023. Samsung cũng gặp tình trạng tương tự, với 51.7 triệu thiết bị xuất xưởng, chiếm 15.6% thị phần, giảm 2.7% so với 53 triệu thiết bị và 16.3% thị phần cùng kỳ Quý 4/2023.
“Cơn lốc” đến từ các nhà sản xuất Trung Quốc
Một trong những điểm nhấn quan trọng của báo cáo là sự trỗi dậy mạnh mẽ của các nhà sản xuất smartphone Trung Quốc. IDC nhấn mạnh rằng các hãng này đã đạt kỷ lục về lượng xuất xưởng trong một quý, chiếm đến 56% tổng lượng smartphone toàn cầu trong Quý 4/2024.
Điều này cho thấy sự chuyển dịch đáng kể trong cán cân quyền lực của thị trường. Các thương hiệu như Xiaomi, OPPO, vivo, HONOR, HUAWEI, Lenovo, realme, Transsion, TCL và ZTE đang ngày càng khẳng định vị thế của mình, không chỉ ở thị trường nội địa mà còn trên phạm vi toàn cầu.
Sự thành công của các hãng Trung Quốc đến từ nhiều yếu tố:
- Tập trung vào phân khúc tầm trung và giá rẻ: Các hãng này đã khai thác hiệu quả phân khúc thị trường rộng lớn này, mang đến những sản phẩm chất lượng với mức giá cạnh tranh.
- Mở rộng thị trường: Không chỉ tập trung vào thị trường nội địa, các hãng Trung Quốc đang tích cực mở rộng sang các thị trường mới nổi ở châu Á, châu Phi và châu Âu.
- Đổi mới công nghệ: Các hãng cũng không ngừng đầu tư vào nghiên cứu và phát triển, mang đến những công nghệ mới như camera cải tiến, sạc nhanh và thiết kế đột phá. Đặc biệt, sự trở lại mạnh mẽ của Huawei với các sản phẩm cao cấp và cận cao cấp đã tạo ra một làn gió mới trên thị trường.
Những yếu tố ảnh hưởng và dự báo tương lai
Sự khác biệt nhỏ giữa hai báo cáo nằm ở cách tiếp cận. Canalys tập trung vào bức tranh tổng thể với sự phục hồi của thị trường, trong khi IDC nhấn mạnh những khó khăn cụ thể mà Apple và Samsung đang phải đối mặt trước áp lực cạnh tranh từ các đối thủ Trung Quốc. Tuy nhiên, cả hai đều thống nhất về sự phát triển mạnh mẽ của các hãng smartphone Trung Quốc.
Thị trường smartphone đang chứng kiến sự chuyển dịch mạnh mẽ. Mặc dù Apple vẫn giữ vị trí dẫn đầu, nhưng sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các đối thủ, đặc biệt là các nhà sản xuất Trung Quốc, đang tạo ra những thách thức không nhỏ. Việc các hãng Trung Quốc tập trung vào phân khúc phổ thông và tầm trung, cùng với sự mở rộng sang các thị trường mới, đã giúp họ chiếm lĩnh một phần thị trường đáng kể.
Trong tương lai, các nhà sản xuất smartphone sẽ phải tiếp tục đổi mới và thích ứng để duy trì vị thế cạnh tranh. Canalys dự báo các hãng sẽ tập trung vào việc tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) vào sản phẩm cao cấp, cùng với chiến lược tiếp thị mạnh mẽ và quản lý tồn kho thận trọng. IDC cũng kỳ vọng thị trường sẽ tiếp tục tăng trưởng, nhưng với tốc độ chậm hơn, do chu kỳ thay thế thiết bị kéo dài và nhu cầu bị dồn nén đã được đáp ứng. Bên cạnh đó, các yếu tố như biến động kinh tế và chính sách thuế mới cũng có thể tạo ra những thách thức cho ngành công nghiệp này.
Một điểm đáng chú ý khác là sự suy giảm nhu cầu đối với điện thoại gập, mặc dù các nhà sản xuất đã đẩy mạnh các chiến dịch tiếp thị và khuyến mãi. Điều này cho thấy người tiêu dùng vẫn chưa thực sự mặn mà với công nghệ này, và các nhà sản xuất có thể sẽ phải chuyển hướng sang nghiên cứu và phát triển các công nghệ khác.
Cuộc chiến ngai vàng vẫn chưa kết thúc
Apple vẫn đang giữ vững ngôi vị dẫn đầu, nhưng cuộc chiến ngai vàng trên thị trường smartphone vẫn chưa kết thúc. Sự trỗi dậy mạnh mẽ của các nhà sản xuất Trung Quốc, cùng với những biến động của thị trường, đang tạo ra một môi trường cạnh tranh khốc liệt. Trong tương lai, sự đổi mới, khả năng thích ứng và chiến lược kinh doanh linh hoạt sẽ là những yếu tố then chốt quyết định sự thành công của mỗi nhà sản xuất. Liệu Samsung với Galaxy S25 và Galaxy AI có thể lấy lại vị thế? Liệu Apple Intelligence có đủ sức hấp dẫn người dùng? Và liệu các nhà sản xuất Trung Quốc có tiếp tục bành trướng thị phần? Tất cả sẽ được trả lời trong thời gian tới.
